Creative × Doing = Dream 專題講座

MBA103／李玟瑩

社會價值框架

　全球經濟不景氣，連帶台灣失業率上升，景氣不佳，近期各類媒體紛紛報導大學生畢業只有22K薪水的新聞，使得許多大學生或是社會新鮮人對於未來感到恐懼與不安，逐漸失去了當初想要追求的夢想，而屈服於當下現況。夢想與現實真的不可以共存嗎？身為研究生的我們，應該如何提升自我優勢，打破22K的框架，找出屬於自己的價值？我們很榮幸的邀請到格致傳播集團董事總經理陳澤龍(以下稱為Mark)，跟我們分享如何打破思考邏輯框架、實踐創意與求職小技巧。

跳出框架，建立差異化

演講者Mark (嚴慧禪／提供)

　Mark一開始就展現了屬於廣告人的活力與不受拘束，要求在場所有學生收起筆記本，嚴禁抄筆記，只要專心的聽就可以了；他所分享的是一個觀念，並希望這個觀念可以深植在每一個人的心中，而不是存在筆記本上。奧美、電通與格致都是台灣著名的廣告公司，Mark用這三間廣告公司的比稿開始了他的演講。以公平機率而論，這三間廣告公司勝出的機率各是三分之一，若這三者提出的廣告想法大同小異，以名氣而言，奧美廣告的勝出率會大於其他兩者，格致要如何在這場比稿中勝出？靠的就是創意，思考競爭對手會做的事情，避免做出相同的事，找出差異化，勝出機率就會變大。

　Mark表示：「如果大家都做一樣的事，那就等於沒做！」用以勉勵在場同學，面對未來競爭激烈的職場，應該要先思考自己具備哪些不同於他人的能力，找出屬於自己的差異化與競爭優勢，如此一來才容易在眾多面試者中脫穎而出。

放大立足點，視野大不同

　假若你正在台北火車站，要從台北到嘉義，可以有幾種方式選擇？火車、客運、高鐵或走路等，都是大家很容易就可以想到的方式；當Mark把場景換到馬英九總統的辦公室時，許多意想不到的答案就會出現。你可以坐三軍戰車去嘉義、請總統的私人飛機送你去嘉義；再把場景換到台北101的頂樓，可以想到的交通方式又不一樣了。Mark用這樣的情境模擬，告訴我們身處的立足點會影響思考方式，當立足點不大，會將我們限制在框架中，使得思考範圍變小。他認為我們應該放大立足點，先以水平式廣泛思考，而後再做深入的垂直思考，如此會讓我們的想法更加不同，也鼓勵我們應該要大量思考及閱讀，久而久之思考邏輯就會變得更加完善，並增加創意的發想能力。

創意與夢想

講座現場(嚴慧禪／提供)

慧禪案經理林紹讓我們的想法更加不同，也鼓勵我們應該要大量思考大

　專案經理林劭遠表示：「夢想不能只光想，還要去做；創意要結合實際執行，才會變你的夢想。」就如同講座主題「Creative×Doing = Dream」，創意加上執行力才會等於夢想。專案團隊希望透過這次的講座，讓講者與聽眾有機會交流與互動，並進行知識分享進而改變聽眾原本的想法，跳脫社會既有框架，放大立足點，創造出屬於自己的差異化與競爭優勢，創意、夢想是可以被實踐的，只要你現在就開始做！

演講者與專案團隊成員(嚴慧禪／提供)